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特許人融資方式
來源：北京特許經(jīng)營律師網(wǎng) 作者：北京特許經(jīng)營律師網(wǎng) 時間：2018-07-06
1．資本融資
特許人利用資本制度、機(jī)制、手段獲取資源。特許人資本通過上市，使資本流動性增強(qiáng)，同時把特許人未來價值“拉近”到現(xiàn)階段實現(xiàn)，使特許人原有流動性較密切的資本增值；股份制可以融入商業(yè)信譽和品牌價值；有人利用國有特許人改制的機(jī)會，采取低估國有資產(chǎn)價值，尤其低估或不記無形資產(chǎn)的辦法，買股份合資套值，非法向國有特許人融資；一些大型特許人轉(zhuǎn)型時會甩掉一些非核心特許人，一些特許人由于錯誤地估計了產(chǎn)業(yè)前景或急等著變現(xiàn)而低價出售特許人，這時候，適合的特許人兼并這些待出售的特許人，會有長足進(jìn)展；特許人股份上市后，為兼并、收購特許人創(chuàng)造了方便條件，同時也容易引來競爭者；兩家同業(yè)特許人合并會共同提高市場競爭地位，產(chǎn)業(yè)互補性特許人間合并會提高特許人的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而提高市場競爭力，甚至造成壟斷。未來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的法律體系不斷完善，對瀕臨破產(chǎn)的特許人實行破產(chǎn)保護(hù)、投資銀行為配合兼并者或收購者提供債券融資支持等資本融資機(jī)制與環(huán)境會越來越完善。
2．品牌融資
特許人利用品牌優(yōu)勢融入其他資源。品牌是信譽，它可提供顧客從不懷疑的承諾，世界園藝博覽會的品牌信譽可以在幾乎為荒地的地方，在沒有擔(dān)保的情況下建起博覽城；品牌是一種永恒不變的質(zhì)量象征，它為顧客提供著無法割舍的價值，一個成功品牌可以連接很多品牌域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，許多好產(chǎn)品因為沒有品牌而向品牌特許人“投降”；成功的品牌是核心競爭力的象征，它具有競爭者無法復(fù)制的特性，如果一個品牌全面包容且強(qiáng)勢于另一個品牌，那么消滅弱勢品牌之后，會得到原弱勢品牌所覆蓋的幾乎全部的市場資源。特許人之品牌，就像軍隊之旗幟一樣，具有極大的精神力量，其感化力和感召力往往是融資的殺手锏。例如：一個基金托管公司中的基金管理人，雖然沒有多少個人資產(chǎn)，也沒有別人為其提供資產(chǎn)擔(dān)保，但由于他借助了某品牌金融機(jī)構(gòu)的委托進(jìn)行基金運作，他可能在頃刻之間獲得大額的委托投資資本，原因是這個人有十分出眾的投資理財水平和業(yè)績，還有同樣出眾的人品和職業(yè)道德，水平、業(yè)績、人品、道德就是個人的品牌。現(xiàn)階段中國金融市場上各種投資基金的涌現(xiàn)，繁榮了我國投融資市場的同時也為眾多的基金炒手提供了施展才能的天地，從而也為某些基金管理人的個人品牌的塑造提供了平臺。
3．產(chǎn)品融資
利用產(chǎn)品技術(shù)或市場容量融入其他資源。大而全、小而全不僅是計劃經(jīng)濟(jì)時代僵化的投資經(jīng)營體制的一種表現(xiàn)，一些產(chǎn)品生產(chǎn)者仍懷有這種封閉的投資經(jīng)營思想來組織產(chǎn)品經(jīng)營。好的產(chǎn)品有兩種典型情況——技術(shù)先進(jìn)、市場容量大。為先進(jìn)的技術(shù)配套生產(chǎn)條件、為占領(lǐng)市場而配套經(jīng)營條件，兩者都不是頃刻之間完成的，不能變成暢銷商品的先進(jìn)技術(shù)實質(zhì)上相當(dāng)于落后的技術(shù)，不能占領(lǐng)市場的產(chǎn)品實質(zhì)上就是沒有市場的產(chǎn)品。要改變“大而全、小而全”理念帶來的不利局面，就需要有產(chǎn)品融資思路。采取契約制，與各種有關(guān)的生產(chǎn)特許人形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，等于別人替你事先準(zhǔn)備了相關(guān)投資；采取生產(chǎn)許可證制、市場分配制等，借助別人的現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)，可實現(xiàn)產(chǎn)品可控制地銷售。此外，特許人在項目投資中要注意投資順序，要把那些具有融資性的子項目排列在先。
特許人利用資本制度、機(jī)制、手段獲取資源。特許人資本通過上市，使資本流動性增強(qiáng)，同時把特許人未來價值“拉近”到現(xiàn)階段實現(xiàn)，使特許人原有流動性較密切的資本增值；股份制可以融入商業(yè)信譽和品牌價值；有人利用國有特許人改制的機(jī)會，采取低估國有資產(chǎn)價值，尤其低估或不記無形資產(chǎn)的辦法，買股份合資套值，非法向國有特許人融資；一些大型特許人轉(zhuǎn)型時會甩掉一些非核心特許人，一些特許人由于錯誤地估計了產(chǎn)業(yè)前景或急等著變現(xiàn)而低價出售特許人，這時候，適合的特許人兼并這些待出售的特許人，會有長足進(jìn)展；特許人股份上市后，為兼并、收購特許人創(chuàng)造了方便條件，同時也容易引來競爭者；兩家同業(yè)特許人合并會共同提高市場競爭地位，產(chǎn)業(yè)互補性特許人間合并會提高特許人的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而提高市場競爭力，甚至造成壟斷。未來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的法律體系不斷完善，對瀕臨破產(chǎn)的特許人實行破產(chǎn)保護(hù)、投資銀行為配合兼并者或收購者提供債券融資支持等資本融資機(jī)制與環(huán)境會越來越完善。
2．品牌融資
特許人利用品牌優(yōu)勢融入其他資源。品牌是信譽，它可提供顧客從不懷疑的承諾，世界園藝博覽會的品牌信譽可以在幾乎為荒地的地方，在沒有擔(dān)保的情況下建起博覽城；品牌是一種永恒不變的質(zhì)量象征，它為顧客提供著無法割舍的價值，一個成功品牌可以連接很多品牌域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，許多好產(chǎn)品因為沒有品牌而向品牌特許人“投降”；成功的品牌是核心競爭力的象征，它具有競爭者無法復(fù)制的特性，如果一個品牌全面包容且強(qiáng)勢于另一個品牌，那么消滅弱勢品牌之后，會得到原弱勢品牌所覆蓋的幾乎全部的市場資源。特許人之品牌，就像軍隊之旗幟一樣，具有極大的精神力量，其感化力和感召力往往是融資的殺手锏。例如：一個基金托管公司中的基金管理人，雖然沒有多少個人資產(chǎn)，也沒有別人為其提供資產(chǎn)擔(dān)保，但由于他借助了某品牌金融機(jī)構(gòu)的委托進(jìn)行基金運作，他可能在頃刻之間獲得大額的委托投資資本，原因是這個人有十分出眾的投資理財水平和業(yè)績，還有同樣出眾的人品和職業(yè)道德，水平、業(yè)績、人品、道德就是個人的品牌。現(xiàn)階段中國金融市場上各種投資基金的涌現(xiàn)，繁榮了我國投融資市場的同時也為眾多的基金炒手提供了施展才能的天地，從而也為某些基金管理人的個人品牌的塑造提供了平臺。
3．產(chǎn)品融資
利用產(chǎn)品技術(shù)或市場容量融入其他資源。大而全、小而全不僅是計劃經(jīng)濟(jì)時代僵化的投資經(jīng)營體制的一種表現(xiàn)，一些產(chǎn)品生產(chǎn)者仍懷有這種封閉的投資經(jīng)營思想來組織產(chǎn)品經(jīng)營。好的產(chǎn)品有兩種典型情況——技術(shù)先進(jìn)、市場容量大。為先進(jìn)的技術(shù)配套生產(chǎn)條件、為占領(lǐng)市場而配套經(jīng)營條件，兩者都不是頃刻之間完成的，不能變成暢銷商品的先進(jìn)技術(shù)實質(zhì)上相當(dāng)于落后的技術(shù)，不能占領(lǐng)市場的產(chǎn)品實質(zhì)上就是沒有市場的產(chǎn)品。要改變“大而全、小而全”理念帶來的不利局面，就需要有產(chǎn)品融資思路。采取契約制，與各種有關(guān)的生產(chǎn)特許人形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，等于別人替你事先準(zhǔn)備了相關(guān)投資；采取生產(chǎn)許可證制、市場分配制等，借助別人的現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)，可實現(xiàn)產(chǎn)品可控制地銷售。此外，特許人在項目投資中要注意投資順序，要把那些具有融資性的子項目排列在先。
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